随着美国电子商业巨头亚马逊（Amazon）宣布在墨尔本建设第一个仓库，距离亚马逊进驻澳洲已开始进入倒计时。对此，瑞银集团（UBS）剖析了亚马逊在全球零售领域的地位，并预测其将给澳洲零售业带来三大影响。不过，另一份研究报告指出，在距离亚马逊进驻澳洲还有几个月之际，澳洲出口商的信心却创下6年来最高水平。

亚马逊将带来三大影响

综合商业内幕网、《澳洲人报》、《澳洲金融评论》8日报道，瑞银集团表示，首先，在进入新市场的初期，亚马逊会致力于将网络渗透最大化。

数据显示，亚马逊在其他运营市场中的网络销售份额在1%至25%，而仅在美国，亚马逊就包揽了当地网络零售销售增长的逾50%。

其次，瑞银集团指出，亚马逊的策略并不是直接削弱竞争对手，而是保持灵活性，并适当地为特定市场定价。“我们认为亚马逊每天在全球范围内更新价格的频率高达3000万次。”

对于最后一点影响，瑞银集团认为，亚马逊会使用在线平台通过订阅式的Amazon Prime服务来建立客户忠诚度。

最重要的是，瑞银集团认为，对于上市的澳洲零售商来说，最大的挑战是投资者对短期利润的关注。

澳洲出口信心创6年新高

虽然有专家担忧亚马逊进驻澳洲会给当地零售商带来打击，但全球知名邮递和物流集团DHL最新的《2017年出口晴雨表》（Export Barometer 2017）报告显示，澳洲出口商信心已创自2011年以来最高水平。

数据显示，67%的受访出口商预计未来12个月销售额将增长，此比例仅较2007年及2010年的破纪录水平低2%。同时，51%的出口商表示将在明年雇佣更多的员工，更有63%的受访者表示将提高员工的工资。

DHL Express Oceania首席执行官Gary Edstein表示，“大多数出口商的乐观表现表明澳洲的电子商务市场状况良好，这是一个很好的迹象。”Gary Edstein称，“在通过电子商务在线渠道接触更广分的国际市场之后，我们看到有创新的企业在全球范围内获得显著的动力。尤其是我们看到越来越多的历史不足5年的新晋出口商。他们已占澳洲出口市场的约1/3。”

商业环境与信心指数强劲

值得一提的是，由于贸易和盈利能力的强劲增长，尤其是在批发、建筑和制造业方面，澳洲的商业信心也出现了强劲的增长。

澳洲国民银行（NAB）数据显示，7月澳洲商业环境指数从6月的8点上涨至15点，创2008年初期以来的最高水平。同时，商业信心指数也从8点上涨至12点，达长期平均水平的两倍。