苹果在美国时间 8 月 31 日宣布，将在美国西部时间 9 月 12 日上午 10 点，在公司新园区 Apple Park 举办一场特别活动。苹果没有明说会是一场发布会，但它往往会在 9 月召开新品发布会，所以毫无疑问，肯定会有会上发布新的 iPhone，甚至可能是三款新 iPhone。

苹果很可能推出三款 iPhone，一个是 iPhone 8（暂定名），而另外两个应该是小修小补的 iPhone 7s 和 7s Plus。华尔街日报预测，苹果会发布一款采用 LTE 芯片的 Apple Watch，它可以独立于手机运行。苹果的 Apple TV 机顶盒也有可能更新，支持 4K。